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SEO是指在自然搜索结果页面（SERP）中优化网站的技术和战略。SEO是一种有机算法，通常需要一定的时间和较长的过程，才能目睹实际结果。SEO技术包括网站内部优化、关键词研究和选择、链接建立、网站结构分析、META数据优化等。网站建设公司利用这些技术可以帮助网站提高在搜索引擎中的排名，从而获得更高的曝光度和流量。

SEM则是通过付费别名广告进入用户的视线。网站建设公司把此类广告称为搜索引擎广告，常常部署在搜素引擎页面的主流推广模块上。SEM包括各种类型的广告，这些广告能够第一时间向用户展示相关信息，快速地提高网站引流和推广效果。

尽管SEO和SEM逐渐形成两个截然不同的数字营销战略，但它们有许多共同之处。无论是SEO还是SEM，都需要在企业中进行实施并承认其在数字营销中的重要性。网站建设公司认为它们都可以向用户提供更好的用户体验，从而建立品牌知名度，提高企业的业绩。

然而，网站建设公司为帮助企业选择SEO和SEM作为数字营销策略时，需深思熟虑。SEO应作为长远目标在整体战略中计划，因为其需要时间和常常无法保证结果。而SEM则是进行更快速营销的一种可供选择的方法。企业可利用分析工具分别分析SEO和SEM的结果，然后根据各自的优势选择最合适的方法。最终，企业需要为数字营销策略做出明智的决策，以有效降低成本，提高收益，丰富用户体验，建立品牌影响力。